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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Neue Wege im Marketing: Web3-Technologie und Non-fungible Tokens (NFTs)

verfasst von : Kathrin Blömer

Erschienen in: Marketingtechnologien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Web befindet sich im Wandel. Während das Web 1.0 einfache statische Webseiten kennzeichnet und das Web 2.0 die Ära der Interaktivität und Zusammenarbeit darstellt, soll Web3 die Zukunft des dezentralisierten Internets werden. Web3 ist eine dezentralisierte Blockchain-basierte Technologie mit dem Ziel, die Kontrolle über Daten und Transaktionen an die Nutzer:innen zurückzugeben. Die Blockchain-Technologie ermöglicht eine dezentralisierte Datenverwaltung, wodurch Transparenz geschaffen wird. Non-fungible Tokens (NFTs) sind eine wichtige Anwendung der Web3-Technologie, da sie neue Formen des Eigentums ermöglichen. NFTs sind unveränderliche Rechte an digitalen Gütern, die durch Tokens auf der Blockchain repräsentiert werden. Mithilfe von intelligenten Verträgen werden die Eigentumsrechte transparent und unveränderlich gemacht. Im Marketing haben NFTs an Bedeutung gewonnen, da sie Unternehmen ermöglichen, ihren Kund:innen einen direkten Wert zu bieten. Da sich die Web3-Technologie und NFTs schnell weiterentwickeln, müssen sich Unternehmen mit den Möglichkeiten und Herausforderungen auseinandersetzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

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Das Web 3.0 bezieht sich auf eine Weiterentwicklung des Webs zu einem vernetzten, semantischen Web. Das Web 3.0 konzentriert sich auf die Verknüpfung von Daten über Webseiten hinweg und das dezentralisierte Web3 auf die Sicherheit und Eigenverantwortung der Daten der Nutzer:innen (Kollmann, 2020; Murray et al., 2022).

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Titel: Neue Wege im Marketing: Web3-Technologie und Non-fungible Tokens (NFTs)
verfasst von: Kathrin Blömer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketingtechnologien
Print ISBN: 978-3-658-42293-6

Electronic ISBN: 978-3-658-42294-3

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42294-3_5