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Erschienen in:
01.11.2011 | Planung
Markt fordert digitale Lösungen
Corporate Publishing
Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 11/2011
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Abstract
Der Corporate Publishing-Markt ist hart umkämpft. Immer mehr Verlage gründen CP-Units, zudem offerieren neue Agenturen und PR-Dienstleister ihren Kunden mediale Leistungen. Immer mehr Unternehmen wünschen auch digitale Lösungen. Allerdings erzielen diese nur geringe Umsätze. Eine interessante neue Idee, dies zu ändern, ist Editorial Shopping, das E-Commerce mit journalistischem Inhalt kombiniert. CP-Dienstleister sollten – zur Kundenbindung und Neuakquise – in digitale Redaktion investieren, obwohl vorerst nur schmale Gewinne zu erwarten sind. Wer diese Ressourcen nicht hat, sollte sich auf bestimmte Marktsegmente spezialisieren.